2022百大年度品牌人物榜为自己代言赛道名单公布_新浪财经

　　完整专题：2022百大年度品牌人物榜

　　5月10日“中国品牌日”，由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜正式公布。本次评选旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。新浪财经以行业视角，不仅持续关注品牌发展趋势，更期望在这一特殊节日，见证参与民族品牌蜕变、关注助力行业发展，鼓舞提振背后日夜付出的无数品牌人。

　　该榜单聚焦中国品牌在过去一年的亮眼表现，联合KANTAR组委会、GDMS&VCON星创奖组委会、AutoVision China组委会、艾菲奖组委会、金投赏组委会、金鼠标组委会、上海国际广告节组委会、知萌咨询、普勒等知名营销活动机构，推选出100个最具代表性的品牌营销案例——基于“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”新浪财经品牌价值模型，覆盖低成本破圈、转型升级、弯道超车等十二大特色赛道给与这些优秀的“逆风球手”格外的嘉奖，为中国品牌的破局之路喝彩助威。

　　其中，为自己代言赛道名单正式公布。

　　案例详情

　　小米11周年雷军“我的梦想我的选择”

　　主导：雷军小米创始人、董事长兼CEO

　　简介：2021年8月10日晚上19：30，小米十一周年，雷军年度演讲—“我的梦想，我的选择”如约而至。在近三小时的演讲中，雷军首次揭秘他最艰难的10个选择，向大家分享了这些年来，小米在追寻梦想的路上凭什么一路前行，又是如何一步一步成长的。真诚动人的演讲收获了米粉的一众好评，延续了小米优质“粉丝营销”的风格。

　　特步 321跑步节

　　主导：吴联银特步跑步发展中心总经理

　　主创：庄娜娜

　　简介：在许多运动品牌潮流化的背景下，特步坚持硬核、专业风格，抓住321跑步节这一重大意义节日，拍摄马拉松运动员，与中国田协合作，线上线下力推马拉松竞速鞋，既瞄准专业跑圈，又将概念成功出圈。

　　孙来春打造林清轩品牌力

　　主导：孙来春林清轩创始人

　　主创：孙来春团队

　　简介：从成立至今，孙来春带领林清轩团队以中国特色红山茶花为突破口，打造出极具鲜明中国特色符号的山茶花护肤矩阵。

　　林清轩以中国红山茶花文化与科技为双螺旋，引领国潮美妆品牌跻身高端美妆界。同时，为了提供更优质的护肤体验，林清轩成立了由多位专业硕博组成的科研团队，并运用领先的核心配方专利技术，、研制出林清轩灵魂修护配方——清轩萃，先后获得了含24项发明专利在内的67项专利。

　　认养一头牛 “养牛人宇宙”品牌内核塑造

　　主导：徐晓波认养一头牛创始人

　　主创：认养一头牛品牌中心

　　简介：认养一头牛秉持“一家为用户养牛的公司”的企业定位，输出了“养牛人精神”的品牌内核，牵引公司的传播与营销主线。并着重通过真实细节的养牛人故事，展现公司的犟心，构建差异化的品牌形象。具体形式包括：搭建属于认养一头牛的“养牛人宇宙”，利用新媒体、分众梯媒传播公司真实的养牛人形象，将牧场场长/奶牛兽医/繁育员等搬上品牌海报，通过梯媒等形式触达全国用户；与罗永浩合作，邀请他成为“首席奶牛福利官”，并拍摄一条创意TVC传递品牌理念，该案例被评为 socialbeta年度十大风格化新品牌广告片；与老爸评测合作，拍摄董事长与魏老爸深度访谈《为孩子创业的爸爸们》，案例为socialbeta收录。

　　新希望乳业 2021年鲜奶节

　　主导：张帅新希望乳业副总裁

　　主创：鲜奶团队

　　简历：鲜奶节是新希望乳业为旗下明星产品（24小时鲜牛乳）的消费者专设的品牌节日。2020年成功举办首届鲜奶节后，该节日已成为品牌与消费者实现“双向奔赴”的年度重磅IP活动。 2021年，中国极地研究中心成为新希望乳业的品牌合作伙伴。从1.0的鲜活营养的感性需求升级到2.0精神层面的对“极”质品质的追求，同时以中国极地考察队的“爱国、求实、创新、拼搏”的极地精神，结合24小时品牌内核，以“极”质新鲜、“极”质营养、“极”质标准的“极”质品牌精神开启全年“极”质营销，持续不断向消费者传达24小时的“极”质品质！

　　老板电器 2022中国新厨房科技新品发布会

　　主导：叶丹芃老板电器CMO

　　主创：叶丹芃、崔波、刘桂元、崔珍琦、汪琴、姚丹春、吴晓艳、刘进进、徐云婷、魏妍雯

　　简介：老板电器举办2022中国新厨房科技新品发布会，推出系列新品，并推出了全新的沟通口号：“让科技厨房的起点更高点”

　　张朝阳《张朝阳的物理课》

　　主导：张朝阳搜狐创始人、董事局主席兼CEO

　　简介：搜狐视频直播间，一堂物理课开播，令人意外的是，物理老师是搜狐的首席执行官张朝阳。张朝阳的第一堂物理课，总结起来就是四个字：打破边界。他鼓励网友去打破思维的边界，看起来枯燥的物理知识，如果经过分解后再理解并不一定比生活中的事更困难。

　　其实，张朝阳自己是身体力行，带领搜狐视频打破发展的边界：通过技术和产品的持续迭代，打造专业的知识直播平台。

　　张朝阳在直播中，通过一个个有趣的话题，深入浅出的讲解物理概念，用物理学解释生活现象，让普通人爱听，引发了大量的关注。